アガノビッチ – 基本に戻る

『アガノビッチ』は、常識を覆すラブストーリーのひとつです。セントラル・セント・マーチンズ卒業生のナナ・アガノビッチと作家で起業家のブルック・テイラーはロンドンで熱狂的な恋に落ちた。それ以来、このブランドのクリエイター 2 人は、模倣と大胆なアイデアに富んだ関係を享受し、魅惑的で創造的なパートナーシップを維持してきました。パリを拠点にしている二人は、日々自分自身を再発明し、脱構築と再構築を組み合わせたユニークなクリエーションを刺激する魅力的なストーリーを展開しています...彼らの最新の取り組みは、ファッションにおけるリンクされた生産チェーンに対する政治的意識の高まりと、次のような願望から生まれました。ハイファッションへの目前に迫った飛躍を経て、彼らのクリエイティブなアイデンティティを超えて探究します。

アガノビッチの周囲に変化の風が吹いている…。
私たちは人生と業界で何をしたいのかを改めて考えました。プレタポルテがテーブルから離れたことで、私たちは自分たちにより適した新しい戦略の準備ができていると感じ、2018 年にメインラインをオートクチュールに引き上げることができないか考えました。また、もっと考えなければならないというプレッシャーもありました。 "コマーシャル"。通常、これはより少ないコストでよりシンプルなものをたくさん生産することを意味します。しかし、より簡単で安価な方法をとった場合、ドレスが 2,000 ユーロではなく 800 ユーロでは、購入者はあまり興味を示さないことがわかります。たとえそれがうまくできたとしても、彼らはこう言います。「いいえ、人々は素晴らしいものを望んでいます。彼らはあなたの薄っぺらなものを望んでいません...」そこで、私たちの広告が何であるかを理解するのに少し時間が必要でした。そして、3つの広告を思いつきました。アイデア: それが今年、それぞれが機能するかどうかを確認するために行ったことです。

3つのアイデア?
まずは、最初のフレグランス、マーダー・ザ・ムーンシャインです。成功とともに。それからナナは、 『The True Cost』のような、ファッション生産にまつわる政治に関するドキュメンタリーをたくさん見るようになりました。彼女は本当に動揺していました。オートクチュールに直接影響するものではないにしても、何かをしなければいけないと思いました。何でも。そこで私たちは、 「The Invisible Act」と呼ばれる倫理プロジェクトを開発しました。それは、少なくとも私たち自身にとって、何が倫理的であるかについての対話を開始し、サプライヤーに物がどこから来てどのように作られるのかを尋ねる試みでした。糸がどこから来たのか、ボタンの金属がどこから取り出されたのかなど、非常に複雑です...

サプライヤーへの質問以外に、The Invisible Act 内で対話をどのように作成しますか?
私たちは資金調達プラットフォームとして Kickstarter に注目しました。数年前、銀行家が Kickstarter を私たちに教えてくれました。オートクチュールに比べて非常にオープンなので、うまくいくのではないかと考えました。そしてそれはうまくいきました。目標はジャケットを作ることでした。 5月にローンチし、6月に資金目標を達成しました。私たちが作ったこのジャケットを通して、私たちは各ステップの原点に戻ることができました。これにより、まったく新しい分野が開かれました。このプロジェクトは、人々が始めた良いことは無視され、行われる悪いことによって影が薄くなるため、アガノビッチによって「目に見えない行為」と呼ばれています。現在、Kickstarter でご購入いただいた方にジャケットをお届け中です。私たちにとって未知で非公式な領域、つまり私たちの時代の純粋な産物を発見するのは楽しいことです。あなたは人々とシンプルに交流します。ハイファッションのような特別感はありません。

今後もこの方法を使用しますか?
私たちは 2 ～ 6 か月ごとに Kickstarter を実行し、別の作品を立ち上げ、学んだことを活かしてさらに前進させることにしました。次はリサイクルポリエステル製になると思います。以前は、ポリエステルをリサイクルして衣類を作ることはできましたが、衣類自体をリサイクルすることはできませんでした。本日、当社のサプライヤーの 1 社が衣類をリサイクルする方法を発見しました。まるで実験室のようだ。これらを少しずつ当社のコア事業に落とし込んでいきます。半年ごとに、World Wide Web 専用の基本バージョンを一般向けに手頃な価格で作成します。

次のステップはオートクチュールが主な活動ですか？
これらの作品を次のコレクションに組み込み、より大きな変更とより高い価格でカスタマイズします。そして、私たちが学んだ教訓を活かして、メインラインを充実させることも学びます。たとえ今日の私たちのアプローチである倫理的な実験をファッションに注入するとしても、ファッションはある程度の独立性を持たなければなりません。

このTシャツは…何についてのものですか？
別の人生でパーティーを開きました。私はロサンゼルスでのイベントを企画するために、ドブ・チャーニー（American Apparel の CEO）と短期間協力しましたが、彼は本物のビートニクで、ビート世代のすべての詩人に夢中でした。彼はしばらく路上生活を送り、バスでアメリカ中を旅していた。彼には何か未開のところがあります。彼はエネルギーに満ちており、ビジネスが大好きです。彼は、Made in America 、つまり現地調達と「垂直統合」製造の点で誰よりも先を行っていました。彼はロサンゼルスアパレルという新しいビジネスを始めたばかりです。彼は広い心を持っており、従業員は彼を愛しています。当時もそうだったし、それは今も同じだ。彼は最低賃金を超えて支払い、家族の世話をし、入国管理の手続きを進めようとしている...

American ApparelからAganovichへはどうやって行くのですか？
私たちは彼に会いに行きました。彼はチャーリー・チャップリンの古い家に住んでいて、私たちは夕方早くそこに行きました。彼はまだ帰ってきていなかったので、私たちは太陽が丘に沈むまで彼を待ちました。私たちは自分自身に本当の質問をしました。家から文字通り2万キロ離れたところに、15年前に出会った男性と一緒にいた。 » 彼が到着したとき、彼は私たちが宇宙人だと思ったに違いありません。私たちはとても着飾っていました…アガノビッチ。彼は「そんなことどこから来たの？」から始めました。 」と続ける前に、「どうやってここに来たのか知りませんが、分かった、行きましょう、この会議をしましょう...」と言い、そして私たちは彼に説明しました：「アイデアは、あなたが私たちにTシャツをくれるということです。私たちはあなたの服を取り上げて、基本的にそれらを台無しにするつもりです。 » 私たちはその T シャツをパリに持ち帰り、ワークショップで何度も裏返し、これで何ができるかを検討しました。それから夏にナナの家で写真を撮りました。コットンの為、画像は全てベッドの上で撮影しております。

数年前に撮った、太陽の下で目覚めたナナの写真を見てください。基本的に、しわくちゃの効果を生み出すためにモデルを上から撮影しました。その後、完全に自由になりました。T シャツを裏返し、縫い合わせ、パンツを作り、2 枚か 3 枚の T シャツを組み合わせてドレスを作りました。私たちの友人たちも混乱していました...彼らは私たちがこの T シャツ プロジェクトがあることを知っていましたが、彼らの頭の中では、私たちはただ T シャツを販売するつもりでした。

このコレクションは Aganovich x LA Apparel として宣伝されていますか?
いいえ、これらはアガノビッチの作品です。私たちは、歴史と情熱だけでなく、信頼性のために、ロサンゼルスアパレルのラベルを維持しました。これは商用プロジェクトです。価格は通常の半額です。これは私たちが通常使用しない生地ですが、アガノビッチはよりカジュアルになり、私たちのデザインのほとんどができない昼と夜の障壁を越えることができます。そして、それらの部品を 2 倍の速さで納品できます。 Leclaireur は 10 月に購入しましたが、とても興奮しました。最後の瞬間まで、それがうまくいくかどうかわかりませんでした。ドブと彼のチームも満足しています。まだ理解していませんが、この冒険に参加できることを喜んでいます。

それで、次は何でしょうか？ 2018 年の準備はできていますか?
どのアイデアが実現するかわからないため、私たちは常に混乱の中にいます。既製服のカレンダーを超えても、何も保証されません。しかし、オートクチュールについては 2 回のミーティングを行っており、すべてが正しい方向に進んでいるように見えます。

アガノヴィッチのように、原点回帰、レクレール・エロルドへ。